67
49
€
изтича в 14 дни
Доставка
до чет, 22 окт.
2,50 €
цена за доставка
Описание
Спецификации
Управлението на маркетинга е водещата книга за маркетинг, тъй като съдържанието и организацията й последователно отразяват промените в теорията и практиката на маркетинга.
Първото издание на тази книга, публикувано през 1967 година, въведе становището, че компаниите трябва да бъдат ръководени от клиентите и техния пазар. Обаче там малко се споменаваше за въпроси, които сега се смятат за основополагащи, като сегментирането на пазара, целевото насочване и позиционирането.
Понятия като стойността на марката, анализ на стойността за клиента, маркетинг с помощта на бази данни, електронна търговия, мрежи на стойността, хибридни канали, управление на веригата на доставки и интегрирани маркетингови комуникации не съществуваха в речника на маркетинга по това време.
Предприятията сега продават продукти и услуги чрез много различни директни и индиректни канали. Масовата реклама вече не е толкова ефективна, колкото беше в миналото. Компаниите тестват нови форми на комуникация, като опитен маркетинг, развлекателен и вирусен маркетинг.
Все повече сами клиентите казват на компаниите какви продукти искат и кога, къде и как искат да ги закупят.
Производител
Спецификации
- Автори
- Philip Kotler, Kevin Lane Keller
- Издател
- Kleidarithmos
- Оригинално заглавие
- Маркетингов мениджмънт
- Език
- Гръцки
- Корица
- Твърдо
- Брой страници
- 938
- Дата на издаване
- 6/2006
- Година на издаване
- 2006
- Размери
- 22x29 см
- ISBN-13
- 9789602099254
Вид на книгата
- Разнообразие, равнопоставеност и приобщаване (DEI)
- Не
Важна информация
Спецификациите са събрани от официални уебсайтове на производителите. Моля, проверете ги, преди да продължите с окончателната си покупка. Ако забележите някакъв проблем, докладвайте го тук.