Управлението на маркетинга е водещата книга за маркетинг, тъй като съдържанието и организацията й последователно отразяват промените в теорията и практиката на маркетинга.

Първото издание на тази книга, публикувано през 1967 година, въведе становището, че компаниите трябва да бъдат ръководени от клиентите и техния пазар. Обаче там малко се споменаваше за въпроси, които сега се смятат за основополагащи, като сегментирането на пазара, целевото насочване и позиционирането.

Понятия като стойността на марката, анализ на стойността за клиента, маркетинг с помощта на бази данни, електронна търговия, мрежи на стойността, хибридни канали, управление на веригата на доставки и интегрирани маркетингови комуникации не съществуваха в речника на маркетинга по това време.

Предприятията сега продават продукти и услуги чрез много различни директни и индиректни канали. Масовата реклама вече не е толкова ефективна, колкото беше в миналото. Компаниите тестват нови форми на комуникация, като опитен маркетинг, развлекателен и вирусен маркетинг.

Все повече сами клиентите казват на компаниите какви продукти искат и кога, къде и как искат да ги закупят.