На 30 юни 2005 година млада жена от САЩ на име Каролайн Смит се съгласи да си татуира името на казино на челото. Целта й беше, както сама сподели, да плати таксите на училището на сина си.
Тридесетгодишната жена превърна лицето си в постоянен рекламно пространство, а казиното й предложи 10 000 долара. "Наистина го искам" обясни Смит пред журналистите, "Може да звучи като глупост за другите, но за мен 10 000 са еквивалент на един милион!".
Компанията за хазарт, която има богата история в "рисковите" и "изобретателните" рекламни практики, спечели правото да експлоатира челото й на онлайн търг в ebay, който достигна 27 000 оферти.
Ако тази малка история беше написана преди 100 години, щеше да бъде определена като "крайно произведение на фантазията на автор, който иска да ни уплаши", но днес, когато става въпрос за реална новина, която беше разпространена от всички големи новинарски агенции, никой не се притеснява.
В режима на свободния пазар и рекламна доминация всичко е позволено и очаквано и следователно, за да изкара прехраната си, човек може да прави дори и най-странните, най-парадоксалните и най-нечовешките неща, стига да рекламира нещо.
[Извадка от текста на задната корица на изданието]
