Водещата тема на City Branding е да подчертае и да се възползва от особеностите на местното културно наследство на един град и многобройните ползи, които могат да произтекат от това, тъй като може да бъде укрепен културният туризъм и в крайна сметка устойчивото развитие.
В същото време, като основен управленски инструмент за развитието на културния туризъм, днес се открояват Културните Пътеки. Става въпрос за структурирани обиколки около един централен тематичен акцент с цел подчертаване на съответните исторически и природни, нематериални и материални паметници на един град или по-широк район.
В книгата се предлага прилагането на културни пътеки, след като е ясно установено от изследователите, че мястото отговаря на определени условия, за да бъдат категоризирани стоките на културното наследство. След като бъдат идентифицирани общите им обединяващи елементи, те се поставят в рамка и се предлага културната пътека. Целта е предложените градове и техните по-широки райони, чрез инструмента на City Branding, да формират своя собствена идентичност и разпознаваемо име (brand name), така че посетителите и обществеността да свържат града с неговото културно наследство и да се развие разпознаваемото име с акцент върху културата.
Книгата е насочена към изследователи, свързани с темите на Устойчивото Развитие, Местното и Регионалното Развитие, Природната и Урбанистичната Среда, Културата и Туристическото Развитие. В същото време, тя е особено полезна и за професионалисти и мениджъри по гореизложените теми, които организират и прилагат Стратегически Програми за Устойчиво Културно и Туристическо Развитие на местата. Накрая, тя представлява съвременен източник на информация за всеки гражданин, тъй като брандирането на местата, културата и туризмът вече определят ежедневието и качеството на живот на много граждани.
Брой страници
354
Корица
Меко
Година на публикуване
2018
Издател
Ekdoseis Papazisi