Целта на тази книга е да помогне на професионалисти в областта, предприемачи, мениджъри и студенти от бакалавърски и магистърски програми да разберат какво е дигитален маркетинг, как работи и как може да им помогне да оптимизират маркетинговата кампания, използвайки предизвикателствата, техники и инструменти на дигиталния маркетинг.

Всяка секция предоставя теоретичната основа за разбиране и след това представя приложения, техники и инструменти, съсредоточавайки се върху практическите приложения. В частност, тази книга представя примери, приложения, техники и инструменти за отделните теми, засягащи успешна стратегия за дигитален маркетинг.

Някои от основните теми, които обсъжда, са:

• Представяне на фактори, които влияят на онлайн и мобилното пазаруване и покупателното поведение чрез социалните медии.
• Указания за проектиране и развитие на онлайн присъствието.
• Разбиране на оптимизацията за търсачки SEO/SEM и създаване на релевантни отчети за конкретни страници.
• Управление на платена маркетингова кампания в търсачките.
• Запознаване с различни формати на медии и техники за дигитална реклама с примери за приложения.
• Формати на имейл реклама.
• Методи и техники за персонализация и препоръки.
• Теоретичен и практичен подход към социалните медии.
• Мобилен маркетинг - мобилни приложения и мобилна реклама/приложения.
• Процеси и техники за интернет аналитика.
• Представяне на възможности и шансове за изследване в дигитална среда.