Когато Тим Кук пое поста главен изпълнителен директор на Apple през 2011 г., той трябваше да продължи тежкото наследство на своя предшественик. Една от най-големите и най-иновативни компании в света току-що беше загубила своя визионер основател. Стив Джобс и компанията, която той съосноваваше, се смятаха за нещо повече от емблематични и след смъртта му експертите предвиждаха, че ще настъпи катастрофа. С растящата конкуренция на Android и несигурността относно бъдещите продукти на компанията, Кук имаше много какво да загуби, поемайки контрола. Но се оказа, че критиците грешат. Осем години по-късно, под ръководството на Кук, Apple излетя. След смъртта на Джобс, Apple достигна върховото постижение: стана първата компания, чиято стойност достигна един трилион долара, което означаваше, че е компанията с най-голяма пазарна капитализация в света. Цената на акциите ѝ почти се утрои. Паричните ѝ наличности се увеличиха повече от четири пъти спрямо 2010 г., достигайки рекордната сума от 267,2 милиарда долара, въпреки че беше изразходвала почти 220 милиарда долара за обратно изкупуване на акции и изплащане на дивиденти.

За да добиете представа за огромния мащаб на Apple с Тим Кук като главен изпълнителен директор, през първото тримесечие на 2018 г., когато пишех тази книга, компанията имаше оборот от 88,3 милиарда долара и печалба от 20 милиарда долара. За сравнение, Facebook, с повече от 2,2 милиарда активни потребители, изкара едва 40,6 милиарда долара през цялата 2017 г. Освен това, само за тези три месеца, Apple изкара почти колкото конкурентът ѝ Microsoft – някога най-голямата технологична компания – за цялата 2017 г. (90 милиарда). Apple на Кук разбива конкуренцията почти по всички възможни начини: iPhone е най-успешният продукт на всички времена. Той е завладял всичко. Apple е продала над 1,2 милиарда iPhone за десетте години от появата им – четири от тези години под ръководството на Джобс и останалите под това на Кук.