Тази книга има за цел да предостави на читателя няколко основни идеи, концепции и материали за изучаване на рекламата. Черпа от резултати от различни познавателни области, но се фокусира предимно около централната концепция за комуникация.
До голяма степен е в форма на преглед на вече публикувани проучвания, докато втората част, главно, се отнася повече до методологични въпроси относно това как може да се проучва рекламата, отколкото до обширни примери за анализ.
Като се има предвид, че рекламата влияе на мислите ни, емоциите ни и живота ни като цяло, е наложително да разберем начина на нейното функциониране и да се оборудваме с информация и идеи, за да оценим доколко тя всъщност представлява необходима и полезна форма на комуникация в обществото.
Амбицията на настоящата книга е да допринесе за това търсене, като помогне на аудиторията да осъзнае представите и ценностите, които се увековечават чрез рекламата, както и структурата, която определя значението на тези представи и ценности.
[Извадка от текста на задната корица на изданието]
