Стивънсън не направи презентация в PowerPoint. Той не използваше изображения, слайдове и помощни материали. Цялата работа беше свършена от силата на неговия разказ. Някои популярни лектори в TED предпочитат да използват PowerPoint, за да подсилят своя разказ. През март 2011 г. професор Дейвид Кристиан представи движението „Голям разказ“, което се занимава с преподаването на големите исторически събития в училищата, с увлекателна 18-минутна лекция в TED, придружена от визуално насочени слайдове и интересна графика. Движението „Голям разказ“ учи учениците как се е развил светът и какво място заема той във Вселената. Презентацията на Кристиан, обхващаща 13 милиарда години история за 18 минути, е гледана повече от един милион пъти. На пръв поглед Кристиан и Стивънсън се различават по стила на своите презентации. Ще споменем и двамата в хода на книгата. Единият разказва истории, докато другият представя огромен обем данни, придружени от визуални помощни средства. Въпреки това и двамата са увлекателни, забавни и вълнуващи. Те са разбрали науката и изкуството на убеждаването.

След като анализирах над 500 презентации в TED (за период от над 150 часа) и говорих директно с успешни лектори, открих, че най-важните презентации в TED споделят 9 общи елемента. Също така проведох интервюта с водещи невроучени, психолози и специалисти по комуникации, за да разбера по-добре защо принципите, които управляват тези елементи, работят толкова ефективно. И най-важното: когато човек научи тайните, които тези лектори споделят, ги възприема и вече се отличава в следващото си предложение или презентация.