За да практикувате маркетинг днес, трябва да сте гений. Пазарите са невероятно сложни, клиентите изискват все повече, а конкуренцията е безмилостна.

Маркетингът обогатява мениджърите на бизнеса със знания за клиента и креативно мислене - с други думи, с компонентите, които предоставят желаното конкурентно предимство. Но трябва да комбинирате това с аналитичната и търговска строгост, които са водачи за стратегията, иновацията и печелившия растеж.

Геният в маркетинга се състои в способността да свързвате външното с вътрешното, пазарите с компанията, клиентите с акционерите, креативността с анализа, обещанията с реалността, днешния ден с утрешния.

[Извадка от текста на задната корица на изданието]