Както и в предишните издания на тази книга, докато стратегическите въпроси са включени там, където е уместно, съсредоточавайки се върху оперативните и функционалните аспекти на тази динамична тема, Цифров маркетинг: Практически подход предлага стъпка по стъпка ръководство за прилагане на ключовите аспекти на онлайн маркетинга.

По подобен начин, въпреки че е основно насочена към академичния пазар, практическата - а не само теоретичната - природа на книгата означава, че тя ще бъде еднакво полезна както в обучителни, така и в самостоятелни сценарии на учене. След като прочете тази книга - и изпълни упражненията в нея - читателят ще бъде подготвен да заеме всяка роля в дигиталния маркетинг в разнообразни организации.

Практическите упражнения с казуси - базирани на теория и признати добри практики - ще осигурят, че читателите ще могат да анализират ситуации в работната среда, да идентифицират най-подходящия курс на действие и да внедрят стратегиите и тактиките, които ще помогнат на организацията да постигне своите онлайн цели.

Ключов аспект на тази книга за цифров маркетинг е използването на редица индивидуално проектирани казуси, които са предназначени да направят ясно как влиянието на всяко онлайн приложение варира между организациите и пазарите. За всяка секция на всяка глава има въпрос с казус, който е уместен за темата - въпреки че читателите са добре дошли да сменят казусите за всеки въпрос, ако желаят, или дори да заместват със собствената си организация.

Това прави книгата отличен текст за програми за учене в работна среда, като степен на учене. Както темата е еволюирала през последните години, така също и структурата на третото издание на тази книга. Книгата сега е в две основни части. Част I разглежда средата, в която се практикува цифровият маркетинг, поведението на дигиталните купувачи и има глава, която включва раздели, обхващащи стратегически цифрови въпроси като маркетинг на съдържание, атрибуция, влиятели и цели в цифровия маркетинг.

Част II повтаря успешната структура на предишните издания.