В епоха, в която продуктите изглеждат все по-подобни, компаниите се обръщат към брандирането, признавайки в него начин за създаване на предпочитание за своите предложения. Брандирането е определящ фактор за успеха на много известни потребителски стоки, като: Coca-Cola, McDonald's, Kodak и Mercedes.

Време е повече индустриални компании да започнат по-умелото използване на брандирането. Някои от тях вече прокарват пътя... Caterpillar, DuPont, Siemens, GE. Всъщност индустриалните компании трябва да разберат, че брандирането означава много повече от създаване на име за серия предложения.

Брандирането е свързано с обещанието, че предложението на компанията ще създаде и предостави определено ниво на представяне. Обещанието зад търговската идентичност, т.е. брандирането, е движеща сила за всички дейности на компанията и нейните партньори.

Нашата книга е една от първите, които задълбочено изследват изкуството и науката на брандирането на индустриални продукти. Ние предоставяме принципите, теорията и десетките примери, които илюстрират успешното брандиране в областта на индустриалните стоки.