Безброй световни марки като Rolex, BMW, Louis Vuitton и New York Yankees все още използват лога, които са проектирани преди повече от 100 години. През втората половина на 19-ти век, търговската марка замени традиционните символи като семейния герб като промоционален и идентификационен символ за компаниите. Първоначално, дизайните често бяха все още иконични. Само постепенно се развиха в абстрактните знаци, които сега са се превърнали в постоянни елементи на нашето ежедневие.

Авторът Йенс Мюлер, наречен "детектив на логата" от Wired, изследва исторически регистри на търговски марки, международни корпоративни архиви и ранни дизайнерски публикации, за да открие над 6000 лога от 1870 до 1940 година. Тази несравнима колекция проследява развитието на съвременните търговски марки и хвърля светлина върху забравени дизайни и ранни издания на известни лога.

Каталогът е разделен на четири категории на дизайна: Иконографски, Форма, Въздействие и Типографски. Всяка глава е систематично подразделена според основните елементи на дизайна, като кръг, линия, покритие и контур, и по този начин предлага нова перспектива върху дизайнерските принципи, които все още са актуални днес. Заедно с обширна илюстративна секция, книгата включва въведение от Йенс Мюлер за историята на търговската марка, както и възпроизвеждане на първото цялостно проучване на съвременните корпоративни лога: влиятелното илюстративно есе "Wahrzeichen—Warenzeichen" (Символи—търговски марки) на Ф.Х. Емке (1878–1965) от 1921 година.

Включени са също десет изследвания на случаи на известни търговски марки, като тези на 3M, NBC, Shell и Olivetti, както и множество редки изображения, които илюстрират разнообразните и стабилни развития в международния дизайн на лога и раждането на корпоративната идентичност. "Logo Beginnings" не е само основно и вдъхновяващо ръководство по графичен дизайн, но и отличен прочит за всеки, който се интересува от социалната, културната и корпоративната история и завладяващото въздействие на търговските марки.