Експертът по брандиране, Дейвид Аакер, разкрива как да елиминирате конкуренцията и да станете доминиращата марка на вашия пазар. Тази иновативна книга дефинира концепцията за значимостта на марката, използвайки десетки примери за изследвания като тези на Prius, Whole Foods, Westin, iPad и други, и обяснява как значимостта на марката влияе върху пазарната динамика, създавайки възможности за вашата марка и заплахи за конкуренцията. Аакер разкрива как тези компании са направили други марки в техните категории безинтересни.

Основни точки:

• Когато управлявате нова категория продукти, третирайте я като марка.
• Ако не произвеждате това, което клиентите искат, или загубите динамика и видимост, вашата марка става безинтересна.
• Създайте препятствия за конкурентите, подкрепяйки иновациите на всеки ниво на организацията.

Тази книга предлага ценна информация за създаването или доминирането в нова бизнес арена. Вместо да бъдете най-добрите, целта е да бъдете единствената марка наоколо, правейки конкурентите ви неинтересни.

Страници: 400, Година на издаване: 0104, Размери: 16x16cm