Стратегическо управление на рекламата осигурява солидната основа, необходима за разбиране на ефективното стратегическо планиране на рекламата и други комуникации в маркетинга. Изтъкнати експерти в областта използват своя обширен опит, за да представят основните принципи на комуникацията, които показват как работи рекламата.
Използвайки реални примери и казуси, представящи разнообразие от международни марки и компании като холандската услуга за наем на велосипеди Swapfiets, американската авиокомпания JetBlue и британския производител на автомобили Jaguar, този ресурс ясно илюстрира как работи стратегическата реклама в глобалната икономика.
С добавена информация относно социалните медии, вирусната и онлайн реклама, заедно с отделена глава за дигитални медии, Стратегическо управление на рекламата предлага най-актуалното и цялостно ръководство за бързо развиващата се среда на рекламната индустрия.
Шестото издание се предлага в различни формати и е подкрепено от онлайн ресурси, включително речник във вид на флаш карти, допълнителни въпроси, допълнително четене, уеб връзки и видео връзки към реклами, илюстриращи обсъжданите стратегии в книгата.
За преподаватели, ресурсите включват връзки към източниците на казусите, предложени историите на случаи от Световния съвет за изследване на рекламата, предложени упражнения за класната стая, слайдове на PowerPoint, фигури, таблици и реклами от учебника.
Страници: 504, Размери: 19x19cm
