В книгата "The Battle to Do Good", бившият изпълнителен директор на McDonald’s, Боб Лангърт, предлага уникален поглед върху предизвикателствата, пред които се изправя известната марка, докато се опитва да отговори на множество социални въпроси, като опаковането, рециклирането, затлъстяването и благополучието на животните. От края на 80-те години McDonald’s често се оказва в центъра на спорове, сътрудничейки си с мощни организации като Greenpeace и People for the Ethical Treatment of Animals.

Тази внезапна промяна от една любима търговска марка в обект на критика за много социални патологични явления намери McDonald’s неподготвена. Лангърт записва трудните моменти и успехите на компанията по време на тези бурни периоди и как пътят й към устойчивост се променя от отбранителна стратегия към активно решаване на въпроси, като си сътрудничи с неочаквани партньори, като учени и екологични активисти.

Изпълнена с лични свидетелства, интервюта с ключови ръководители на McDonald’s и лидери на НПО, "The Battle to Do Good" е завладяващо четиво за устойчивостта, предлагащо ценни уроци и насоки за ефективното управление на социални въпроси в полза на бизнеса.

Страници: 280, Размери: 15.2x15.2cm