Тази книга предлага цялостен преглед на основните теми, свързани с управлението на луксозни марки и основните проблеми, пред които са изправени днес луксозните компании. Луксозната индустрия претърпя серия динамични промени през последните двадесет години. Икономическите тенденции, дигиталната трансформация и променящите се потребителски навици създават нова конкурентна среда, в която традиционните стратегии не гарантират непременно продължаващ растеж и рентабилност.

Подходът към лукса от реалистична перспектива на управление на марките, книгата разглежда стъпка по стъпка типичната структура на курс по луксозно брандиране, обхващайки устойчивостта, наследството, възникващите марки, дигиталния маркетинг и анализ, управлението на съдържание, интелектуалната собственост и стартиращите предприятия. Всяка глава е придружена от свързано международно казусно проучване и допълнителни примери, както и въпроси за размишление, които да подпомогнат разбирането на съвременната практика.

С допълнителни PowerPoint слайдове и въпросна банка, налични онлайн, този изчерпателен наръчник трябва да бъде основно четиво за студентите в магистърски програми, изучаващи управлението на луксозни марки или луксозна стратегия.

Страници: 162, Размери: 17.4x17.4cm