H2H маркетингът представлява най-съвременната школа на мисълта, продължаваща иновационната работа на пионера Филип Котлър. Котлър заедно с Валдемар Пфьорч и Уве Спонхолц разработват революционен модел за проектиране и прилагане на маркетингова стратегия. Те въвеждат и обясняват нови концепции, които ще помогнат на маркетолози, лидери и компании да преминат от традиционен маркетинг към съвременен модел с хуманистичен характер.

Авторите преосмислят ролята на маркетинга, интегрирайки концепции като Дизайнерско Мислене, (Design Thinking), Доминираща Логика на Услугите (Service-Dominant Logic) и Цифрова Трансформация (Digital Transformation). Съгласно начинa на мислене H2H, доверието играе централна роля в управлението на марка, а оперативният Маркетинг Микс се развива. В резултат на това, маркетингът намира ново значение и утвърджава важността си в тази бурна епоха.

H2H маркетингът представя интелигентен и систематичен план, който ще ви помогне да адаптирате начина си на мислене с цел създаване на стойност за екипа ви, бизнеса ви и потребителите. Единственото условие е да сте готови да оспорите утвърдени предположения, да изследвате нови перспективи и да приемете собствената си човешка същност.

Тази книга е важно ръководство:

• За маркетолози и лидери от всяка индустрия, които търсят вдъхновение и практични примери, за да управляват непрекъснатите промени в технологията, обществото и околната среда.
• За предприемачи, които искат да помогнат на бизнеса си да се развива и да се отличава.
• За преподаватели, обучители и лектори, които искат да предадат най-новите разработки в науката за маркетинга.
• За студенти и обучаеми, които искат да се подготвят за бъдещето.

Съдържание:

• Днешното състояние на маркетинга
• Новият стандарт H2H маркетинг
• Менталитет на H2H: Основите
• Управление на H2H: Доверие и марка в центъра
• Преразглеждане на оперативния маркетинг: H2H процеса
• Намиране на смисъл в едно разт shaken света