Рекламата е определена от комуниколога Маршал Маклуън като "най-голямото изкуство на 20-ти век". Тя е огледалото на нашето всекидневие, оказва значително влияние върху нашия език и поведение и влияе на отношението ни към живота. Тя също така представлява важен източник на информация за други култури и осветява социалните и културни стереотипи, докато същевременно предава културно знание и допринася за междукултурното взаимодействие.

Какви са обаче механизмите, които стоят зад рекламата? Как тя успява да ни влияе толкова значително, дори без да го осъзнаваме? В настоящата книга рекламата се разглежда като мултимодален текст, тъй като съобщението и произтича от комбинацията на езиково и визуално съобщение. На база на това разбиране, книгата предлага нова моделна анализа на рекламите, която включва пет нива и черпи инструментите си от Когнитивната Психология, Текстовата Лингвистика, Семантиката, Семиотиката, но и от Социолингвистиката.