Визия, мисия, цели, планиране, изпълнение, оценка: Стъпки, необходими за оформянето на стратегическия маркетинг на една компания, така че да бъде приведена към успех.

С термина стратегически маркетинг се отнасяме, освен другото, до по-широк начин на бизнес мислене, който успява да оспори преобладаващото мнение за всемогъществото на големите компании и да насочи привидно слаби компании към растеж и процъфтяване.

Стратегията и маркетингът са тясно свързани понятия в областта на бизнеса, тъй като стратегията е предварително условие за разработване и реализиране на силни и успешни маркетингови избори.

Принципите на стратегическия маркетинг конкретно черпят от стратегиите, следвани от велики военачалници от миналото на бойното поле (Александър Велики, Наполеон и др.), но и от записи на по-късни военни и теоретици на войната (Клаузевиц, Харт и др.).

Стратегическите движения за победа, подготовката на войските, четенето и тълкуването на сигналите на противника, вдъхновението на бойните полета, използването на вродените предимства и преобръщането на законите на физиката са елементи, които първоначално са били използвани, за да се постигнат победи, останали в световната история.

Маркетингът е също така война, от една страна за осигуряване на пазарния дял, който една компания има, и от друга страна за разширяването му, привличайки нови клиенти. Това е безкрайно усилие за завладяване на пазара, който постоянно променя характеристиките и условията на функциониране, непрекъсната борба за удовлетворяване на потребители, чиито нужди постоянно се променят, не само поради лични избори, но и поради промени в икономическите, правните, културните, технологичните, политическите и други данни.

Стратегическият маркетинг – цялостно ръководство, насочено както към студенти, така и към професионалисти и амбициозни предприемачи – предоставя на читателите ценни знания и инструменти, за да разработят успешни маркетингови стратегии.

От анализа на целевия пазар и проучването на потребителите-клиенти до управлението и позиционирането на марка, 6-то издание на този том, обогатено и напълно актуализирано, предлага балансирано съотношение между теория и практическо приложение и поставя начало на "Серия Маркетинг–Управление" на Издателство Клейдартис.

Съдържание:

• Стратегическо управление и стратегическо планиране на маркетинг
• Конкурентно предимство & предложение за стойност
• Маркетингов план
• Анализ на външната среда и възможности
• Методи за прогнозиране на продажбите и пазарния потенциал
• Анализ на продажбите
• Анализ на атрактивността на индустрията
• Анализ на конкурентите
• Анализ на клиентите
• Стратегия за сегментация, таргетиране и позициониране
• Стратегии за управление на продуктите, брандиране & анализ на портфолиото на продуктите
• Стратегии за ценообразуване & разпространение на продукти, стратегии за интегрирана комуникация на маркетинга
• Специфични маркетингови стратегии
• Приложение, оценка & контрол на стратегическото планиране на маркетинга