Много практическите уроци в "How to Get to Great Ideas" се основават на невронаука, психология и социология. Написана от бившия директор на креативни реклами Dave Birss, тази книга предлага изключителна нова система за създаване на оригинални и ценни идеи. Разглежда как да формулирате проблем, как да развиете мисленето си, как да продавате идеята, как да укрепите нейната подкрепа и как да вдъхновите другите да имат страхотни идеи. Доказва, че всяка организация - както и всяко лице или отдел в рамките на една организация - може да създаде плодородна среда за идеи.

Комбинирайки практическа, научно обоснована система с интересни факти и вдъхновяващо и хумористично писане, книгата включва също и системата за решаване на проблеми RIGHT Thinking. Това е инструмент, който позволява по-ефективен подход към генериране на по-продуктивни идеи и е нещо, което всеки може да използва, за да трансформира себе си или своя бизнес.