На базата на съвременните теории и практики в маркетинга, книгата МАРКЕТИНГ: От Основните Принципи до Съвременните Предизвикателства представлява необходимо учебно помагало за студентите по управленски и икономически науки, както и за професионалисти, които искат да укрепят знанията си в тази област.

Това произведение, съставено от девет преподаватели по маркетинг от гръцки университети, предлага цялостен и съвременен подход към науката за маркетинга, с теоретичен, но и практичен контекст.

Изучаването на маркетинга е обогатено с множество примери и анализи, основани на гръцката действителност. По този начин читателите имат възможността да разберат как глобалните принципи на маркетинга се прилагат и адаптират в гръцката бизнес среда. Специално подбрани казуси от гръцкия пазар помагат за утвърдяване на понятията и стратегиите, които се анализират в глава.

Книгата обхваща широк спектър от теми, от основните принципи на потребителското поведение, стратегическо позициониране до съвременните тенденции в дигиталната ера на маркетинга. Нейният ясен и методичен подход я прави идеално пособие за преподаване и изучаване на маркетинга.

Независимо дали като ръководство за студенти или като референтна точка за професионалисти, МАРКЕТИНГ: От Основните Принципи до Съвременните Предизвикателства представлява необходимо средство за разбиране и прилагане на основните принципи на маркетинга в съвременния бизнес свят.

Съдържание:

• Въведение в Света на Маркетинга
• Анализ на Маркетинговата Среда
• Стратегическо Планиране и Маркетингови Стратегии
• Система за Информация и Маркетингово Проучване
• Поведение на Потребителите и Купувачите
• Сегментиране, Целеполагане и Позициониране на Продукти
• Политика на Продукта и Управление на Бранд
• Политика на Цените
• Политика на Дистрибуция
• Политика на Интегрирана Маркетингова Комуникация
• Маркетинг на Услуги
• Индустриален Маркетинг в Индустриални (B2B) Пазари
• Маркетинг на Земеделски Продукти и Храни
• Социален, Етичен и Устойчив Маркетинг