В тази провокативна книга авторите оспорват всичко, което смятахме, че знаем за стратегиите в бизнеса.

Основавайки се на проучване на 150 стратегически ходове за период над 100 години, обхващащо тридесет индустрии, те твърдят, че водещите компании на бъдещето няма да успеят, борейки се с конкурентите си, а създавайки на пазара „сини океани“ на недостижим пространствo, което предлага възможности за развитие.

Тези стратегически ходове, наречени „иновации в добавената стойност“, създават уникална стойност както за компанията, така и за купувачите, оставят конкуренцията зад себе си и освобождават ново търсене.