Базирана на съвременните теории и практики в маркетинга, книгата МАРКЕТИНГ: От основни принципи до съвременни предизвикателства, 2-ро издание е незаменимо учебно помагало за студентите по бизнес и икономика, както и за професионалисти, които желаят да разширят познанията си в областта.

Този труд, написан от девет преподаватели по маркетинг от гръцки университети, предлага цялостен и актуален подход към науката за маркетинга, с теоретична и практическа основа. Изучаването на маркетинга е обогатено с множество примери и анализи, базирани на гръцката реалност. По този начин читателите имат възможност да разберат как световните принципи на маркетинга се прилагат и адаптират към гръцката бизнес среда.

Специално подбрани казуси от гръцкия пазар помагат за затвърждаване на концепциите и стратегиите, разглеждани във всяка глава. Книгата покрива широк спектър от теми – от основните принципи на потребителското поведение и стратегическото позициониране до съвременните тенденции в дигиталната епоха на маркетинга.

Ясният и методичен подход я прави идеално пособие за преподаване и усвояване на маркетинга. Независимо дали като наръчник за студентите или като референтен материал за професионалистите, МАРКЕТИНГ: От основни принципи до съвременни предизвикателства, 2-ро издание е необходимо средство за разбиране и приложение на фундаменталните принципи на маркетинга в съвременния бизнес свят.

Съдържание:

• Въведение в света на маркетинга
• Анализ на маркетинговата среда
• Стратегическо планиране и маркетингови стратегии
• Система за информация и маркетингови изследвания
• Поведение на потребителите и купувачите
• Сегментиране, таргетиране на пазари и позициониране на продукти
• Продуктова политика и управление на марката
• Ценова политика
• Политика по дистрибуция
• Политика на интегрирания маркетингов комуникационен микс
• Маркетинг на услуги
• Индустриален маркетинг
• Маркетинг на индустриални (B2B) пазари
• Маркетинг на селскостопански продукти и храни
• Социален, етичен и устойчив маркетинг