Към края на 19-ти век търговските марки започват да заменят традиционните емблеми, като гербове, като идентификационни символи за фирми. Първоначално логата са били предимно фигуративни, но с течение на времето се превръщат в абстрактните знаци, които виждаме навсякъде днес. Въпреки това много емблематични марки като Rolex, BMW, Louis Vuitton и New York Yankees все още използват лога, проектирани преди 100 години.
Събирайки двата предишни тома Logo Beginnings и Logo Modernism в една компилация, експертът по дизайн Йенс Мюлер (познат като „детективът на логата“ от списание Wired) е претърсил исторически архиви на търговски марки и дизайнерски издания, за да открие хиляди лога, датиращи от 1870 г., включително много забравени дизайни и ранни версии на днешните бранд идентификатори.
За яснота и удобство, както секциите Beginnings, така и Modernism са разделени на категории (като Пикториални, Форма, Ефект и Типографски), като всяка категория е допълнително подразделена според основните дизайнерски елементи, като кръг, линия, азбука, наслагване, точки и квадрати.
За контекст, освен есето на автора за историята на търговската марка, Р. Роджър Ремингтън пише за модернизма в графичния дизайн, а също така има профили на осем влиятелни дизайнери, включително Пол Ранд, Юсаку Камекура и Антон Станковски.
Обхващащо всичко от медийни компании до търговски гиганти, авиокомпании до арт галерии, това е безценен ресурс за графични дизайнери, рекламисти и експерти по брандиране. То ще зарадва и феновете на културната и корпоративната история, както и всички, възхитени от убедителната сила на образа и формата.
