Съвременната южноафриканска младеж се сблъсква с политически, расови и икономически неравенства. Въпреки това, "стайл сърфингът" доминира културата на младите както на местно, така и на международно ниво. Младите хора са повлияни от актуалните модни тенденции и формиране на идентичности чрез медиите.

Малко изследвания се фокусират върху пресечната точка на раса, пол и възраст във възприятията на културата на младежкото потребление. Тази книга анализира четири известни марки: Guess, Soviet, Diesel и Levi's, в младежки списания. Използва социална семиотика и критичен дискурс анализ, за да опише как медиите изграждат сексуализирани идентичности на младите хора и как младежите деконструират рекламите и реконструират собствените си субективности.

Изненадващо, младите хора се противопоставят на използването на секса; вместо това предпочитат Хип Хоп идентичност. Изследването е ситуирано сред тийнейджъри в предградни училища. Този анализ трябва да обогати критичния медиен анализ и критичната грамотност в класовете по език и грамотност.

Взаимодействието на рекламите с определени аудитории ще бъде интересно за учени и изследователи в областта на образованието, културните изследвания, маркетинга и за широката общественост.