Книгата по Маркетинг на Paul Baines, Sara Rosengren и Paolo Antonetti представлява съвременен, динамичен и изключително полезен учебник, който същевременно свързва теорията с практиката. Насочена е към студенти, преподаватели и професионалисти, които желаят да разберат в дълбочина принципите, стратегиите и приложението на маркетинга в среда, която постоянно се трансформира.

Чрез четири тематични части книгата води читателя от основните понятия до най-съвременните приложения в областта. В Част А се представят основните принципи на маркетинга, средата, в която той функционира, потребителското поведение на купувачите, B2B маркетингът и маркетингът на услугите. В Част В се разглеждат маркетинговата стратегия, пазарните изследвания и маркетинговият анализ, сегментирането, позиционирането и развитието на международен пазар. Част Г се фокусира върху основните тактически решения относно продукта и иновациите, дистрибуцията, ценообразуването, брандинга, маркетинговите комуникации и дигиталния маркетинг. Част Д изтъква връзката на маркетинга с обществото, неправителствените организации, устойчивостта, социалната отговорност и етиката.

В българското издание е поставен специален акцент върху точната предаване на термините, яснота на израза и свързването на международните познания с българската академична и бизнес среда. С богати примери, казуси и педагогически характеристики, които подпомагат обучението, книгата представлява ценен инструмент както за традиционно, така и за дистанционно обучение.